Упаковка – важнейшее средство конкурентной борьбы продуктов за место на товарном рынке. Упаковка играет основную роль в разработке бренда (товарном брендинге). Самые обычные пачки, пакеты, бутылки, коробки и банки способны привлечь, предложить, проинформировать, сохранить и, главное заставить совершить покупку! Нарисовать упаковку можно и нужно так, чтобы она дарила новые свойства самому продукту. Фактически покупатель узнаёт продукт скорее «по одёжке», чем по его настоящим характеристикам.